作为一种语言符号，符号所传递的信息量是有限的。色彩作为一种强烈的视觉语言，在标志设计中能够吸引人们的注意力，提高作品的识别率。色彩不仅能吸引人们的眼球，给人们带来视觉冲击，而且能使人们产生联想。色彩的恰当运用能充分体现标志的设计效果，引起人们的兴趣。
一是运用色彩的冷暖感来反映作品所传达的思想。在标志设计中，暖色常被用来表达一些充满活力的主题。暖色以黄色、红色或橙色为主，给人以暖意。比如麦当劳的标识设计就是用红色，充满热情和活力；而冷色调则经常用来表达一些沉稳稳重的主题，主要包括白色、蓝色等，在一些空调或冰箱的设计广告中比较常见，传达出清凉的感觉。
二是利用色彩的刺激性吸引人们的注意力。在标志设计过程中，强烈的色彩对比能给人以视觉冲击感，吸引人们的注意力，提高标志的整体认同感。虽然色彩对比度不太明显的标志在第一时间无法被人注意到，但它们能给人一种稳定的效果，常被用于一些高科技产品的标志设计中。除了上述使用方法外，有时还需要使用一些令人兴奋的颜色来提高标志的视觉冲击力，从而在瞬间激发人们的兴趣，留下深刻的印象。
三是运用色彩明快的感觉，提高作品的美观效果。标志中运用冷暖色、纯色、亮色，使人感到明亮、活泼、愉悦。恰当地运用这一色彩特征，可以使人们在心情好的时候理解标志设计所传达的设计理念和内涵。
