· （1） 企业理念有效沟通原则：与一般商标设计不同，全VI设计的核心和首要目的是有效沟通企业理念和企业精神。因此，全套VI设计不能简单地追求技术审美效果，而必须从复制和传播一个公司的经营理念和价值观入手，从而增强传播和感染力和认同感才是最终的结果。事实证明，成功的VI设计完全是为了传达公司的理念。
· （2） 强化视觉冲击原则：心理学研究表明，在人类感官获得的所有信息（视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉）中，视觉器官获得的信息占全部信息的83%以上，而且视觉获得的信息具有较高的回忆价值，承认和回忆。因此，在整个视觉传达设计中，要注重视觉传达设计，增强视觉冲击力，开发一个高品位、高效率的视觉符号传达系统。
· （3） 强调人性化原则：现代工业设计越来越重视人性化设计，以消除现代工业产品带来的人性异化。特别是在虚拟企业的设计中，人们更注重企业标志、字体、颜色、名称、符号图案、企业造型等视觉符号，以表现消费者与公众之间的亲和力、自卑感和温度感，增强人们的心理认同感。根据1991年度香港市场报告，世界各地企业标志设计的发展呈现出“感性超理性企业标志发展”的趋势。
· （4） 简约与轻盈的原则：从复杂到简单，从静态到动态，从具体到抽象符号，追求简洁、轻盈和最佳的沟通效果是全套VI设计的基本趋势和重要原则。
· （5） 着重提升民族个性和民族风情的原则：因为每个民族都有自己独特的思维定势、审美定势和语言差异，在美感上有民族差异和民族特色，在全套虚拟仪器设计中，必须充分考虑材料和语言的交流，以增强民族个性。中华民族的审美倾向表现为“写意”，即追求整体的和谐、对称和意境。但西方民族表现出“现实主义”，即追求色彩、线条、构图的整体感性效果。
· （6） 道宁公司视觉识别法律法规原则（VI）主要用于经营活动中，必须遵守国际国内重要的法律法规，以免给公司经营活动带来不必要的影响和损失。例如，在北京设计全套VI时，首先要熟悉与公司经营关系最为密切的国际法律法规和公约，其中“工业产权保护”是最重要的一项，Li合同是主要的国际法律文件；中国企业应更加熟悉《中国商标法》和有关知识产权的法律法规。
