对美的主体与客体的某种性质的认同。美感有两个条件：
首先，客体具有一定的美的品质，这是美感的客观基础。
二是要认识到这种美的存在必须有相应的主观质量条件。没有文化的人根本无法吸收文艺作品中的美，甚至可能对人体艺术作品有粗俗的理解。
这就要求VI公司的形象设计师必须深入生活实践，认真捕捉自然界、社会、思维等领域的一切美好信息，将其提升到华为理念层面的美丽，并以此美来指导VI公司的形象设计。美可以创造新的思维，展示一个企业认同的新世界。
形式美有助于塑造企业的外部形象；道德观美有助于塑造企业的观念和行为。总之，美是企业形象的灵魂。为了创造企业形象的美，我们需要有美丽的形象设计师，选择这个时代的正确起点。
因此，美是主客观的统一。在长期的社会实践中，人们逐渐形成了美的概念，并用这一概念来判断事物，区分美与丑，如对称、平衡、节奏、和谐等。对称是指事物分布的某些部分具有同质性的相似感觉。
平衡是指事物在同一平面上的均匀分布。节奏是指事物的构图或动作的有规律的重复。在现实生活中，人们往往凭借多年形成的美感，自觉或不自觉地评价事物。
在VI公司的形象设计和策划中，如果设计师能够自觉地将美的概念融入到VI公司的形象设计理念中，从审美思维的角度出发，就会产生思维创新，创造出不同的新方案。
迂回思维当我们被问题带入一种思维状态时，往往会被问题的某种思维惯性障碍所阻隔，无法超越，从而无法摆脱思维的困惑。这时，我们不妨换个角度，会收到意想不到的效果。这就是迂回思维的基本含义。迂回思维方法涉及面广。从另一个角度看，它可以产生新的思维；从不同的思维层次看，它也可以创新；逆向思维可以带来意想不到的结果；打破传统思维习惯，它可以做出惊人的思维创新。另一种思考方式会产生一个新的想法。思考不可能是一种黑色的方式。我们要学会不断调整自己的思维方式，甚至站在思维对象的立场上。绕道就是转型，转型就是创新。只有走出既定的思维框架，才能实现创造性的另一面。
