度假酒店品牌品牌形象的三个组成部分
概念识别
概念识别主要包括：度假酒店品牌精神、度假酒店品牌价值观、度假酒店品牌信条、度假酒店品牌宗旨、度假酒店品牌政策、市场定位、产业构成、组织体系、社会责任和发展规划。它属于度假酒店品牌文化的思想范畴。
行为识别
行为识别是指在内部建立完善的组织体系、管理规范、员工教育、行为规范和福利制度；在外部开展市场调研和产品开发，通过社会公共文化活动、公共关系、营销活动等方式传达度假酒店品牌理念，从而获得公众对度假酒店品牌身份的认可。
视觉识别
视觉识别系统分为两部分：基本要素和应用要素。基本要素主要包括：度假酒店品牌名称、度假酒店品牌标识、标准字符、标准颜色、标志图案、口头宣传、营销报告等。应用系统主要包括：办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、车辆、制服、旗帜、标志、标志、窗户等，展示等。
如何树立度假酒店品牌品牌形象
1、市场分析与品牌研究
只有研究结果出来后，才能给你的品牌更准确的定位和实际操作。
2、制定品牌规划方案
根据市场调研和分析的结果，制定了品牌的财务和营销目标。并提出行动计划（将做什么、何时、谁参加、预计花费多少等）。
3、品牌定位
品牌定位是根据品牌规划的目标，为品牌建立一个合适的定位。
4、品牌设计与建设
一般品牌设计包括：战略设计、产品设计、形象设计和CI设计；
狭义品牌设计包括品牌名称、标志设计、包装设计、店面装饰、广告材料等方面的设计。
5、品牌传播与推广
品牌推广实际上是品牌策划方案的具体行动过程。
6、规划效果评价
品牌规划效果评价主要是了解品牌规划工作是否按时、高质量完成，是否达到预期效果；确定工作中存在的问题，是否需要重新规划品牌，是否开展第二阶段工作。
品牌形象建设策略
品牌形象是介于产品形象和度假酒店品牌形象之间的概念。它不仅包括对商品特性的承诺，还包括对度假酒店品牌形象的渗透。因此，品牌形象战略的实施必须建立在对商品和度假酒店品牌形象分析的基础上，品牌形象的延伸和提升必须与度假酒店品牌形象相一致。
1、情感导入策略
品牌不是一个冷冰冰的象征性名称，它有自己的个性和表现力，它是沟通度假酒店品牌和公众情感的桥梁，是人们心中渴望真诚美好的情感。因此，如果品牌能够在消费者心中占有一席之地，而不是在大脑中占有一方情感空间，那么品牌建设就是成功的。
2、心理定位策略
这一战略的核心是度假酒店品牌要适应消费者心理的变化，以适当的心理定位唤起消费者心灵的共鸣，树立独特的品牌形象。
3、文化导入策略
品牌文化是在度假酒店品牌和产品的历史传统基础上形成的以品牌为代表的品牌形象、品牌特征、度假酒店品牌文化和经营理念的结合。品牌需要文化。品牌文化是度假酒店品牌文化的核心。品牌文化可以提升品牌形象，为品牌带来高附加值。一个度假酒店品牌要想打造国际品牌，就需要根植于本国的深厚历史文化积淀。
4、专业形象策略
专业形象战略可以突出品牌在某一领域的领先地位，提升品牌的品质，增强品牌的信任度。
