公司标志设计不单单是一个图画设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。设计师须以自己的审美方法，用生动详细的理性形象去描绘它、体现它，促进标志主题思想深化，然后抵达精确传递公司信息。
公司标志设计的难点是怎样精确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简略的象什么或标明什么。即要有新颖一同的构思，体现公司个性特征，还要用形象化的艺术言语表达出来。这样的标志需要具有以下审美意识：
1、可辨认的独特性
关于辨认性要求有必要简略辨认，易回想。这就要做到无论是从色彩仍是构图上必定要讲究简略。辨认性标志最出色的特点是各具一同容颜,易于辨认.闪现事物本身特征,标明事物间不同的含义、差异与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团甚至个人的根本利益，决不能相互相同、稠浊，避免构成幻觉。因而标志有必要特征明显，令人一眼即可辨认，并过目不忘。
所谓特异性就是要与其他的标志有差异，要有自己的特性。否则设计的标志都相同。公司标志个性化是指标志的“唯一性”，这是公司标志设计的根柢要求。公司标志的个性化特征使得顾客在苍茫的品牌海洋中垂手可得找到公司，然后认牌购货
3、有内容的内涵性
设计标志必定要有它本身的意义，否则就算做的再美丽，再完美也只是形式上的美丽，却没有一点意义。这就要求标志有必要有自己的标志意义。经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合有用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以剧烈和深化的形象。
4、具有法律意识
关于标志的法律意识必定要注意活络的字样、形状和言语。是标明事物特征的记号——它以单纯、显着、易辨认的物象、图形或文字符号为直观言语，除标明什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行为等作用。标志，作为人类直观联络的特别办法，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且关于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越闪现其极重要的一起功用。
