一、简洁
简单性是品牌标志设计中最重要的原则之一。一个简洁和易于理解的标志能够帮助消费者快速记住品牌，并与品牌内涵建立联系。这也能让品牌标志容易识别，从而提高消费者品牌选择的速度。标志的简单性也使得设备繁杂的制作过程得以简化。
例如，苹果公司的logo就是一个较为出色的简单型标志。它只有一种颜色，一种形状，再加上品牌名称，这样的设计让人们很容易记住并对苹果品牌产生信任和认同。
二、可识别性
另一个重要的原则是可识别性。标志设计必须符号化和设计化，以便在观看标志时立即将品牌与其包装、企业和产品联系起来。品牌标志的可识别性是通过各种不同元素的正确定位和创造性连接实现的。
例如，三菱汽车公司的标志是三个菱形代表家族，但每个菱形又含有其它的标志或形象元素，如太阳、山峦、鸟类，这些元素正确定位，并通过创造性连接，使得标志在观念上具有可识别性。
三、经久不衰
经久不衰是品牌标志设计中的另一重要原则。标志设计必须随时间而变化而变化，即使经过多年仍然是清晰、强大，和不过时的。如果标志的设计太过臆想，那么可能会失去时间测试的材料，它也可能太带有时代的特性，今后就会变得过时。
例如，可口可乐的标志是在1900年代早期创建的，到目前已经超过一个世纪了，但是这个标志至今仍旧受到广泛的认可和喜爱，这是因为可口可乐的标志具有融古为新、严格图形限制等特点。
四、适应性
适应性是设计品牌标志时不可忽略的一个重要原则。标志设计必须适应不同尺寸和材料的转化。如果设计过于复杂，那么将很难在多种格式和材料上转换，而且将影响标志的识别性。
例如，摩托罗拉的"月亮圆环"标志可流畅的转换到许多不同应用和产品上，如电视机、电脑、手表等。
五、自我表达
自我表达是品牌标志设计中十分重要的一个原则，它可以体现出品牌个性和特色，有助于消费者感受到品牌情感色彩。标志设计师需要考虑为品牌留下足够的空间，其方案不仅仅要包含品牌的理念，也要包含品牌的情感要素，这点尤其重要。
再次以苹果公司的标志作为例子，苹果公司的标志采用的是喜感极强的苹果造型，这是因为苹果公司品牌文化重视创新和幽默，将品牌形象与情感特质融为一体。
综上所述，品牌标志设计要简洁易懂、可识别、具有经久不衰的特性、适应各种转换和带有自我表达，需要长期深入的品牌理解。这些方面可以引导品牌标志设计创造令人印象深刻的标志，帮助品牌获得市场认可与价值。
