笔者认为，在对企业项目的主题、要求等相关信息进行分析、归纳、整理后，往往可以分为直接信息、间接信息和逆向信息，从中可以找到形成创意的突破口。下面就品牌形象升级的三个突破点逐一进行阐述。
第一，直接提供信息。它一般包括四个方面：一是项目名称，以中英文名称或名称代表的形象为切入点。日本蜻蜓文具的标志设计是直接从品牌名称的代表性形象出发设计的。同时，蜻蜓翅膀的形状就像一个象征，在数学上代表着无限，象征着公司市场规模的扩大和市场领域的拓展前景。其次是事物或产品的形状。直接以项目中要展示的事物或产品形象的外观或局部特征作为创意定位的出发点。
例如，香港国际机场的标志设计是从机场建筑的外观特征设计的，第三是具有代表性的东西，以代表性或特殊意义的事物为出发点。例如，美国新世贸中心的标志设计，用抽象的色块和线条，象征着重建后的全新世贸中心综合体；第四是时间和地点，从项目活动的举办地或时间信息出发。挪威奥斯陆申办2022年冬奥会的标志设计，是由彩色申办地点奥斯陆和申办时间2022组成的圆形窗口形象组合而成。
二是间接信息。间接信息是指项目主题、行业特点、精神理念、民族文化等信息。这种信息往往难以直接具体化、可视化和定量化，这通常是标志设计创意定位的难点和关键。但由于一个标志正是在恰当地反映了这种信息之后，才赋予了标志的内涵和价值，因此对于设计师来说，这种信息的创造性表达充满了挑战和满足。澳大利亚平面设计协会是澳大利亚的一个全国性组织。
它的功能是平面设计行业的“连接力”，是协会标志设计应关注的主要信息。这里的“连接力”属于间接信息，难以直接呈现。也许对这些信息的第一反应是链式和握手的图像，但这些图像太常见，无法在创意定位上有所突破。
第三，反向信息。逆向信息也是逆向思维形成的信息。此信息不是由项目主题直接传达的，也不是在对项目主题的理解得到扩展之后获得的。
它通常将设计者有意或无意地运用逆向思维所获得的信息加以标记，形成创作的起点。例如，Java软件的logo就是根据逆向信息设计的。编程软件的感觉和印象一般都是严肃和枯燥的，这种标识设计不注重功能和
